做好工業(yè)旅游這篇大文章

　　張 雪

　　與其他特色旅游產品相比，工業(yè)旅游在我國體量小，且質量有待提升。工業(yè)旅游是值得好好做的一篇大文章。單就旅游而言，市場需要豐富優(yōu)質的產品滿足消費者的多樣需求，工業(yè)旅游是可以深挖、做出特色的細分領域。工業(yè)旅游既是企業(yè)擴大品牌影響力、增加產品銷量的新亮點，也是工業(yè)轉型升級、城市發(fā)展變化的新看點。

　　日前，文化和旅游部公示了53家單位作為國家工業(yè)旅游示范基地。名單里有依托現(xiàn)代化工業(yè)生產技藝開發(fā)的生產體驗型基地，如吉林省中國一汽工業(yè)文化旅游基地；有依托高新技術開發(fā)的觀光研學型基地，如海南省昌江核電科普教育基地；有依托工業(yè)遺產資源開發(fā)的創(chuàng)意休閑型基地，如北京市751園區(qū)……這么一看，工業(yè)旅游的花樣還真不少。

　　對于普通人來說，工業(yè)生產的過程并不常見，參觀體驗有新鮮感，還能增長知識，這讓一些有特色的、高科技的、生產生活消費產品的現(xiàn)代工業(yè)基地受到游客歡迎。還有一類“退出舞臺”的工業(yè)遺產，外表保留著見證歷史的“工業(yè)風”，實際已被改造成創(chuàng)意十足的時髦之地，常常受到年輕消費者的喜愛。

　　我國工業(yè)旅游的起步較晚，但是，作為全球制造業(yè)第一大國，我國擁有完整的工業(yè)生產體系，企業(yè)數量龐大，空間分布廣泛，可供旅游開發(fā)的工業(yè)生產和遺產景觀多樣，一些成熟的工業(yè)旅游景點和旅游線路逐漸“出圈”。游客到青島啤酒博物館，不僅可以了解青島啤酒百年歷史文化，感受4.0現(xiàn)代化生產線的壯觀，還能沉浸式體驗劇本游戲，把爆款啤酒豆、啤酒冰激凌、啤酒巧克力等文創(chuàng)產品帶回家；北京市751園區(qū)，原本是我國“一五”期間重點建設的156個大型骨干企業(yè)之一，被改造后成為新消費品牌集聚地，可一并滿足消費者吃、購、娛多重需求，還常常被選中作為品牌發(fā)布、展覽活動的舉辦地……

　　客觀而言，與其他特色旅游產品相比，工業(yè)旅游在我國確實體量尚小，且質量有待提升。工業(yè)旅游的直接經濟效益相對較低、回收周期較長，無法與企業(yè)工業(yè)生產效益相提并論，工業(yè)企業(yè)開發(fā)的積極性不高；已有的工業(yè)旅游項目大多處于初級水平，產品結構的豐富度和吸引力相對較低，多數仍為生產線參觀、產品推介、發(fā)展歷程介紹等，深層次、復合型的創(chuàng)意體驗型旅游產品較少；配套設施缺乏，園區(qū)環(huán)境、文化氛圍有待提升。

　　工業(yè)旅游是值得好好做的一篇大文章。單就旅游而言，市場需要豐富優(yōu)質的產品滿足消費者的多樣需求，特別是在本地游、周邊游“唱主角”的情況下，工業(yè)旅游是可以深挖、做出特色的細分領域。更何況，做好它還能成為企業(yè)擴大品牌影響力、增加產品銷量的新亮點，以及工業(yè)轉型升級、城市發(fā)展變化的新看點。

　　工業(yè)資源是工業(yè)旅游發(fā)展的基礎，但并非所有工業(yè)都適宜發(fā)展工業(yè)旅游，工業(yè)旅游的高質量發(fā)展，需要綜合考慮工業(yè)資源特性、行業(yè)特性等因素，探索工業(yè)資源旅游轉化的有效路徑，歸納總結工業(yè)旅游開發(fā)的重點方向；培育一批高水準、有特色的工業(yè)旅游示范品牌，發(fā)揮示范引領作用，分類引導工業(yè)旅游產品規(guī)范化發(fā)展；讓更多人了解工業(yè)旅游，從旅游消費的角度做好工業(yè)旅游的宣傳推廣和市場培育，激發(fā)工業(yè)旅游市場潛力。

　　工業(yè)旅游，方興未艾。在諸多方面，名單上的53家國家工業(yè)旅游示范基地或許都可以好好打個樣出來。（經濟日報）