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文:劉子裕
消費復蘇期,健康消費的重要性愈加突顯。作為消費市場最具活力的細分市場之一,健康消費無疑是此次消費復蘇潮的中堅力量,包括健康飲食、健康管理、醫(yī)療健康、養(yǎng)老服務等均受到廣大消費者的關(guān)注。
近日,國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》(以下簡稱“《措施》”),以20條新措施充分挖掘超大規(guī)模市場優(yōu)勢,改善消費條件、創(chuàng)新消費場景、增強消費能力,更好滿足人民群眾對高品質(zhì)生活的需要?!洞胧诽岢?,要提升健康服務消費,著力增加高質(zhì)量的中醫(yī)醫(yī)療、養(yǎng)生保健、康復、健康旅游等服務。同時,要開發(fā)面向老年人的健康管理、生活照護、康養(yǎng)療養(yǎng)等服務和產(chǎn)品,等等。
面對持續(xù)釋放的政策紅利,三生(中國)對未來企業(yè)的發(fā)展充滿信心,也對下一步發(fā)展的方向和目標作出規(guī)劃,即在用好政策空間的基礎(chǔ)上,找準品牌發(fā)力方向,以產(chǎn)品為核心持續(xù)打造覆蓋全生命周期的健康消費服務體系,賦能個體創(chuàng)業(yè)、傳遞品牌價值,朝著讓更多消費者體驗到健康生活美好的目標穩(wěn)步向前。
產(chǎn)品先行:打造健康領(lǐng)域“國貨之光”
近年來,國民健康意識持續(xù)深化推動了健康消費的快速增長,越來越多的人開始關(guān)注個人健康,追求高品質(zhì)的健康生活。有研究機構(gòu)預計,2030年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達16萬億元。
機遇與挑戰(zhàn)并存,健康賽道的競爭日益激烈。如何深挖消費者健康需求,打造具備市場競爭力的產(chǎn)品線,成為擺在各大品牌面前的一道課題。
“做產(chǎn)品是一項既簡單又復雜的任務,每一個看似簡單的產(chǎn)品背后都蘊藏著無限的商業(yè)價值?!比?中國)董事長黃金寶提到,目前三生主要從聚焦中醫(yī)藥養(yǎng)生核心賽道、深挖肽和酵產(chǎn)品、加強新品開發(fā)等方面來打造和完善產(chǎn)品線,傳承與創(chuàng)新并舉,致力于打造健康領(lǐng)域的“國貨之光”。
作為本土企業(yè),三生(中國)在中醫(yī)藥健康養(yǎng)生領(lǐng)域有著獨特優(yōu)勢。成立至今,公司一直堅持“做好產(chǎn)品,產(chǎn)品做好”,聚焦中醫(yī)藥養(yǎng)生賽道,結(jié)合現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù),為全球消費者提供中醫(yī)藥健康產(chǎn)品,傳承中華民族的健康養(yǎng)生理念。
以打造御坊堂中醫(yī)養(yǎng)生品牌為例,三生充分發(fā)揮本土企業(yè)的“雷達”觸角,精心甄選道地藥材,圍繞九大仙草構(gòu)建了道地原料產(chǎn)區(qū),打造了現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)和精益體系。此外,公司還針對不同人群養(yǎng)生需求組建精妙組方,為消費者提供具有真正健康價值的好產(chǎn)品。
可以說,三生品牌因傳承中華養(yǎng)生文化,得以占據(jù)新國貨的黃金賽道,但要想堅守健康領(lǐng)域“國貨之光”的地位,還需要獨家創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)的加持。
近兩年,三生在肽與酵兩個領(lǐng)域有著很深的研究和挖掘,并逐漸構(gòu)建了競爭壁壘。
目前,三生與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院合作推出了以肽素乳為代表的小分子肽產(chǎn)品,這類產(chǎn)品受到市場的熱烈歡迎。隨著三生TLH象牙樹(亞太)健康研究中心的建成,未來將有更多植物營養(yǎng)和肽領(lǐng)域的專家加入團隊,深入挖掘肽價值,持續(xù)推動健康產(chǎn)業(yè)食源肽新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
與此同時,三生在酵技術(shù)領(lǐng)域也投入了大量資金和精力,掌握了100多種酵素提取技術(shù)專利。三生在酵素產(chǎn)品領(lǐng)域同樣具有先發(fā)優(yōu)勢,接下來公司將推出更多的純酵素類產(chǎn)品,以實現(xiàn)產(chǎn)品線的豐富多樣化。
三生(中國)表示,未來公司將繼續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝改進和精湛制造方面不斷深耕,推動肽、酵營養(yǎng)品的創(chuàng)新研發(fā),為消費者帶來更加豐富的選擇。
賦能個體創(chuàng)業(yè):延展生態(tài)共享價值
近年來,大量網(wǎng)紅帶貨大咖、知識付費大V,抖音快手達人、社交商業(yè)大咖等,憑借出色的能力和努力,借助平臺和技術(shù)賦能,成為具有影響力的“個人經(jīng)濟體”,這已經(jīng)成為一種經(jīng)濟新趨勢。
三生(中國)希望,在不久的將來,三生的創(chuàng)業(yè)合作伙伴都能以“個人經(jīng)濟體”重新定義身份,這對品牌延展服務生態(tài)和創(chuàng)造更多商業(yè)價值具有更深遠的意義。對此,公司將持續(xù)為合作伙伴們提供平臺賦能、技術(shù)支持和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,真正做到賦能個體創(chuàng)業(yè),幫助創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)夢想。
三生的信心,源于公司傾力構(gòu)建的健康科技智慧事業(yè)平臺。歷經(jīng)多年發(fā)展沉淀,三生的基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)品規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營、市場運營和服務都較為完備,具備全面推進數(shù)字化建設(shè)的條件。
2022年,三生(中國)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為抓手,推出了“有享小店”平臺,為創(chuàng)業(yè)伙伴們定制24小時在線智能化零售商店,以簡化經(jīng)營、精準引流、高效獲客、提升轉(zhuǎn)化等獨特優(yōu)勢,讓個體創(chuàng)業(yè)變得更加輕松。自“有享小店”端口開通以來,小店的數(shù)量已突破12萬,服務著數(shù)以千計的消費者,為他們帶來體驗良好的健康產(chǎn)品、咨詢和管理服務。
目前,有享小店擁有可供選擇的三生旗下數(shù)百款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,涵蓋衣、食、住、行,并配備三生精心挑選的引流產(chǎn)品和配套優(yōu)惠政策。此外,店鋪的流量、用戶數(shù)據(jù)在后臺可實現(xiàn)分析、反饋,而全面的數(shù)字化工具還能幫助伙伴開啟有享小店服務,讓更多有創(chuàng)業(yè)志向的人實現(xiàn)輕松創(chuàng)業(yè)。
值得一提的是,今年6月開始,三生(中國)在社交媒體推出了第一批公司高管 “數(shù)字人”IP。目前,這批個人IP號已推出多條虛擬數(shù)字人短視頻,為消費者帶來經(jīng)濟、健康等不同話題的觀點分享。
數(shù)字化浪潮奔涌向前,三生(中國)選擇立于潮頭、奮楫揚帆,持續(xù)加強產(chǎn)品開發(fā),探索為更多合作伙伴打造專屬“數(shù)字人”IP,分化、延展健康消費服務生態(tài),幫助創(chuàng)業(yè)者拓展客戶群體,賦能個人經(jīng)濟體崛起,與品牌共享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背后的商業(yè)價值。
鏈接消費者:以匠心品質(zhì)傳遞品牌價值
事實上,基于覆蓋全生命周期的健康消費服務生態(tài),不僅是個體創(chuàng)業(yè)者,廣大消費者也將從中受益,切身體會到品牌帶來的多維價值。
這是一種全新的商業(yè)價值觀。,品牌作為一種用戶情感鏈接,首先要向用戶提供優(yōu)質(zhì)的理性價值,真正解決他們的問題,這是用戶形成品牌情感的基礎(chǔ);其次,品牌還得向用戶提供感性價值,讓他們有很好的情感體驗,在市場中形成價值差異化?!?/p>
以三生旗下的東方素養(yǎng)為例,公司團隊認準了“專注科學植物營養(yǎng)”這一方向,為消費者解決的是當下食源不安全、營養(yǎng)不均衡等問題,這是品牌的理性價值。在這個細分賽道,東方素養(yǎng)不僅打造出豐富的植物類營養(yǎng)品,還開創(chuàng)性地將“植物+肽”這種前沿營養(yǎng)科技應用到產(chǎn)品中,助力用戶追求更美好的生活體驗,讓用戶感受到品牌的用心守護,這些則關(guān)乎品牌的感性價值。
當下,大健康賽道競爭日益激烈,打好價值差異化這張牌并非易事。三生(中國)選擇回歸消費者,從讓消費者受益的角度去探尋傳遞品牌價值的路徑。
自創(chuàng)立之初,三生便將“做好產(chǎn)品,產(chǎn)品做好”作為對消費者最重要的承諾,堅持以匠心品質(zhì)傳遞品牌價值,在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管理、原料選擇、服務體系等各個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了匠心精神。
據(jù)悉,三生品牌的每個產(chǎn)品在面市前都經(jīng)歷了漫長的研發(fā)過程,通過多次試驗和調(diào)整,最終確保產(chǎn)品的安全性和效果。除此之外,三生還高度重視質(zhì)量管理體系,其中GMP生產(chǎn)基地均通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證。公司通過全產(chǎn)業(yè)鏈“7優(yōu)品質(zhì)管控體系”,涉及原料種植、原料加工、配方研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、倉儲運輸、產(chǎn)品銷售、售后服務等環(huán)節(jié),實現(xiàn)了“從種子到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈嚴格把控,從源頭杜絕食品安全隱患,為消費者提供安全、健康的保健產(chǎn)品。
更難得的是,三生(中國)是寧波市首批參與“浙食鏈”的企業(yè)之一。公司提供品控溯源智能識別服務,消費者通過掃描二維碼,可了解這個產(chǎn)品的所有信息,包括產(chǎn)品原料、原料的批號、生產(chǎn)過程、檢驗報告等,真正獲得健康、安心的消費體驗。
憑借對匠心品質(zhì)的多年堅守,三生(中國)連續(xù)多年榮獲“年度匠心品質(zhì)企業(yè)”稱號,這也是行業(yè)對三生品牌不懈追求匠心品質(zhì)的最大肯定。
面向未來,三生(中國)將繼續(xù)加大新品研發(fā)和投入,通過匠心品質(zhì)與全新健康消費生態(tài),與創(chuàng)業(yè)合作伙伴共享商業(yè)價值,將品牌價值傳遞給更多消費者,幫助人們實現(xiàn)更健康的美好生活,在扎實推動自身高質(zhì)量發(fā)展的同時,為推動國家經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻三生力量。
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