中新網(wǎng)北京8月18日電 (閆淑鑫 馬靜)18日，由中新經(jīng)緯主辦的第十屆財經(jīng)中國V論壇暨2023夏季品牌峰會在北京舉行。

　　中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院副院長黃益平，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍，伊利集團副總裁張軼鵬等逾百位業(yè)界專家、企業(yè)代表參會，共同分享品牌建設(shè)經(jīng)驗，探討品牌發(fā)展新趨勢。

　　品牌是高質(zhì)量發(fā)展的象征

　　在致辭中，中國新聞社總編輯張明新指出，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在支撐、是高質(zhì)量發(fā)展的象征。“近年來一大批中國品牌帶著中國產(chǎn)品、中國方案、中國標(biāo)準(zhǔn)走向海外，為帶動更多民族品牌揚帆出海作出了重要探索。品牌出海也為經(jīng)濟發(fā)展、國內(nèi)國際雙循環(huán)增添了新注解?！?/p>

　　中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華也表示，品牌建設(shè)是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志之一。品牌建設(shè)以產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量、功能、售后服務(wù)為保障，是系統(tǒng)工程。他還提到，品牌的打造不能一蹴而就，也不能一夜成名，現(xiàn)在很多產(chǎn)品、企業(yè)都期盼著打造一個爆款，但是爆款往往長久不了。

　　提到品牌傳播，中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會會長趙健指出，品牌傳播是高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力，正成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略需求，成為媒體助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的社會責(zé)任?！叭绾卧谛碌妮浾摥h(huán)境下創(chuàng)新對企業(yè)的品牌傳播，已經(jīng)上升到穩(wěn)定就業(yè)、拉動消費、恢復(fù)經(jīng)濟增長的全局高度?！壁w健表示。

　　中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生表示，品牌建設(shè)應(yīng)該明確政治站位、文化站位、新聞傳播站位。他強調(diào)，做好品牌傳播，要解決好企業(yè)對品牌的需求以及傳播對企業(yè)需求的認知，更要解決好老百姓想聽什么，能信什么，以及如何讓老百姓聽、信的問題。

　　北京大學(xué)國家發(fā)展研究院副院長黃益平則談到了對于宏觀經(jīng)濟的觀察。他認為，提振經(jīng)濟仍需擴張性宏觀經(jīng)濟政策，宏觀經(jīng)濟政策的力度大一些，能夠相應(yīng)地增加一些需求，而對企業(yè)而言，增加需求就意味著增加訂單，這將對提升企業(yè)信心以及市場信心起到一定作用。

　　創(chuàng)新、數(shù)字化驅(qū)動品牌升級

　　談及品牌升級的關(guān)鍵因素，多位與會嘉賓不約而同地提到了創(chuàng)新、數(shù)字化。

　　中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍分享了中國黃金的品牌建設(shè)策略。他認為，當(dāng)前消費場景日益多元化、黃金消費年輕化、消費渠道多樣化，并涌現(xiàn)出“悅己”“她經(jīng)濟”等新消費理念，這些都驅(qū)使行業(yè)產(chǎn)品不斷豐富，線上線下協(xié)同發(fā)展。因此，品牌競爭要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力全方位統(tǒng)籌發(fā)力。

　　在伊利集團副總裁張軼鵬看來，創(chuàng)新是驅(qū)動品牌升級的重要力量。他介紹，多年來，伊利一直秉持“不創(chuàng)新，無未來”的理念，不僅持續(xù)推動科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，不斷破解科研難題，而且把創(chuàng)新成果應(yīng)用到實際產(chǎn)品中，滿足消費者對于高品質(zhì)、個性化及多樣化產(chǎn)品的需求。

　　無限極(中國)有限公司行政總裁黃健龍也提到了堅持科研創(chuàng)新對于品牌的重要性。他表示，在激烈的市場競爭中，科技是品牌的護城河。無限極正是借助現(xiàn)代科技實現(xiàn)新的傳承、新的轉(zhuǎn)化，讓品牌發(fā)展有了鮮明的旗幟，持續(xù)推動中醫(yī)藥的國際化、現(xiàn)代化和標(biāo)準(zhǔn)化。

　　知乎戰(zhàn)略副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負責(zé)人張寧以“515職人節(jié)”為例介紹了知乎在品牌建設(shè)、品牌傳播上的變化?！爸跻呀?jīng)走過了12年，有了很大變化，產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅局限于問答，而是包括了圓桌、直播等新的媒介形態(tài)，同時孵化出了‘新職人’這一行業(yè)領(lǐng)先的職業(yè)教育服務(wù)平臺。直白地說，知乎今天變得更加大眾化?！睆垖幈硎尽?/p>

　　科大訊飛股份有限公司副總裁吳駿華提到，當(dāng)前品牌營銷正面臨著認知智能大模型這類巨大的技術(shù)紅利。從科大訊飛的實踐來看，品牌市場工作可以利用大模型，在平面設(shè)計、視頻創(chuàng)意、文字內(nèi)容、品牌策略、媒介投放、市場活動等方面實現(xiàn)降本增效。

　　君智戰(zhàn)略咨詢合伙人謝宏達則以戰(zhàn)略顧問的身份分享了“中國品牌的制勝兵符”。在他看來，品牌制勝的關(guān)鍵一是引領(lǐng)顧客，二是料敵在先?！爱?dāng)這兩個‘兵符’都握在手里的時候，品牌就能調(diào)動千軍萬馬，調(diào)動顧客以及各種社會資源。”

　　品牌聯(lián)盟董事長王永認為，在數(shù)字經(jīng)濟時代，情感經(jīng)濟是每一個品牌工作者需要關(guān)注的核心問題。做好品牌建設(shè)，要做好崇高使命、清晰定位、極致產(chǎn)品、豐富情感、醒目符號等要點。

　　品牌升級也需要數(shù)字化賦能。對此，洋蔥集團聯(lián)創(chuàng)合伙人、品極研無界創(chuàng)始人何珊認為，在新零售時代，隨著以AI為代表的數(shù)字化的普及與應(yīng)用，數(shù)字化驅(qū)動的營銷策略以及渠道構(gòu)建，是新品牌快速打響知名度、快速擴充影響力的要點。

　　賣好車創(chuàng)始人兼CEO胡斐提到，賣好車品牌的發(fā)展歷史見證了中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括引進豪華車到國產(chǎn)品牌成為主流、新能源汽車下鄉(xiāng)、汽車出海等變化。未來將繼續(xù)講好中國車商的故事，推動行業(yè)發(fā)展。

　　抓住政策機遇實現(xiàn)品牌升級

　　近期，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》，提出穩(wěn)定大宗消費、擴大服務(wù)消費、促進農(nóng)村消費、拓展新型消費、完善消費設(shè)施、優(yōu)化消費環(huán)境等六方面共20條措施。企業(yè)如何抓住政策機遇，實現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的升級？

　　在圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會副會長、傳媒茶話會創(chuàng)始人劉燦國等嘉賓圍繞“新消費 新品牌 新路徑”這一主題展開談?wù)?。劉燦國認為，中國消費市場目前是“上有政策支持，內(nèi)有企業(yè)動力，外有消費者期待”，新消費、新品牌定能找到新定位，展現(xiàn)蓬勃生機。

　　在這一背景下，企業(yè)做了哪些嘗試？盒馬北京副總經(jīng)理張欣宇介紹，盒馬通過訂單農(nóng)業(yè)以及設(shè)立“盒馬村”等方式，幫助農(nóng)民實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化。

　　汽車之家品牌宣傳負責(zé)人張煒明表示，國家在加大新能源汽車消費、暢通二手車市場流通等方面出臺了支持政策，在政策推動下，汽車之家將從線上線下做好產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。

　　針對企業(yè)如何更好地完成品牌升級，勝譽品牌咨詢CEO葛柱宇認為，企業(yè)品牌不能“假升級”，在當(dāng)下流量紅利見頂、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等情況下，企業(yè)更要做好品牌規(guī)劃和建設(shè)。

　　弘品傳媒副總經(jīng)理韓德智認為，企業(yè)更應(yīng)該從品牌的底層邏輯去思考如何打磨好產(chǎn)品，打造符合消費端人群的服務(wù)體系，通過“兩條腿”走路去贏得好形象、好口碑。

　　第二場圓桌主題為“數(shù)字經(jīng)濟時代的營銷與品牌”。辛選集團CMO王瑩表示，在這場數(shù)字化變革中，辛選集團關(guān)注的重點從供應(yīng)鏈驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費者驅(qū)動，目前公司正在不斷挖掘消費者需求，通過數(shù)字化工具來實現(xiàn)人貨場的升級和迭代。

　　交個朋友首席內(nèi)容官草威提到，僅僅依靠人工很難分析出消費人群和趨勢、冷品和爆品等數(shù)據(jù)，借助數(shù)字化手段則可以做到。交個朋友未來會持續(xù)加大數(shù)字化方面的投入。

　　輕松集團執(zhí)行副總裁馬孝武介紹，輕松集團是一家科技型公司，通過平臺化管理的方式來管理用戶，匹配給用戶更好的服務(wù)。“從新消費數(shù)字化這個方向來說，我們算是走得比較前面的?！?/p>

　　精英世家教育CEO李志峰也提到，以人工智能為代表的技術(shù)發(fā)展趨勢，給教育行業(yè)從業(yè)者帶來較大機會，提升了咨詢端口、教學(xué)服務(wù)端口等方面的工作效率。

　　本次峰會上，北京大學(xué)出版社副總編輯楊虎發(fā)布了新書《平臺經(jīng)濟通識》并進行解讀。該書由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院“平臺經(jīng)濟創(chuàng)新與治理”課題組與中新經(jīng)緯聯(lián)合策劃。

　　本次峰會期間，中新經(jīng)緯還與中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心項目組聯(lián)合發(fā)布了“中國上市公司品牌熱榜”，第一期共有30家上市公司上榜，熱度值前10名分別為：騰訊控股、京東集團、中國建筑、中國石油、比亞迪、貴州茅臺、中國中鐵、中國國航、伊利股份、嗶哩嗶哩。中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心研究員、博士生導(dǎo)師王潤玨對榜單進行了解讀。

　　本次會議由中國新聞社、中國廣告協(xié)會、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會廣告主與品牌工作委員會、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會新媒體分會、中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦。(完)