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弘揚主旋律 傳播正能量——中國網(wǎng)絡(luò)媒體10年發(fā)展成就綜述

時間:2023-07-18   訪問量:952   來源:http://www.chinanews.com.cn/gn/2023/07-18/10044937.shtml

  做好新時代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)與管理工作,是順應(yīng)信息化變革的必然要求,是黨的意識形態(tài)工作的重中之重。

  2013年8月19日,習(xí)近平總書記指出:“要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點”。

  2016年4月19日,在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上,習(xí)近平總書記進一步指出:“我們要本著對社會負責、對人民負責的態(tài)度,依法加強網(wǎng)絡(luò)空間治理,加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),做強網(wǎng)上正面宣傳,培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化,用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會,做到正能量充沛、主旋律高昂,為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?!?/p>

  思想之光指引前行方向。黨的十八大以來,貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示精神,全國網(wǎng)信系統(tǒng)堅持把網(wǎng)上輿論工作當作宣傳思想工作的重中之重來抓,有力推動各網(wǎng)絡(luò)媒體與時代同步伐、以人民為中心,加強網(wǎng)上正面宣傳,加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新,網(wǎng)絡(luò)空間的正能量更加強勁、主旋律更加高昂。

  舉旗鑄魂,讓黨的聲音始終成為網(wǎng)絡(luò)空間最強音

  7月12日,2023中國新媒體大會在湖南省長沙市舉行。與會嘉賓認為,這些年,全媒體陣地不斷拓展,現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),黨的聲音通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳得更開、更廣、更深入。

  全媒體時代的傳播生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化,意識形態(tài)安全面臨許多新挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記指出:“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍,一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播,對輿論場造成很大影響。這種影響力,用好了造福國家和人民,用不好就可能帶來難以預(yù)見的危害。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。”

  正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。黨的十八大以來,網(wǎng)信系統(tǒng)堅持守正創(chuàng)新、穩(wěn)中求進,精心做好網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置,積極推動媒體融合向縱深發(fā)展,加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

  7月5日至7日,習(xí)近平總書記在江蘇考察。此后不久,一組圖文海報登上各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的“熱榜”:

  “樹牢造福人民的政績觀,堅持以人民為中心的發(fā)展思想,堅持高質(zhì)量發(fā)展,不搞貪大求洋、盲目蠻干、嘩眾取寵;堅持出實招求實效,不搞華而不實、投機取巧、數(shù)據(jù)造假;堅持打基礎(chǔ)利長遠,不搞急功近利、竭澤而漁、勞民傷財?!?/p>

  “鼓足干事創(chuàng)業(yè)的精氣神,恪盡職守、擔當作為,迎難而上、敢于斗爭,嚴肅整治拈輕怕重、躺平甩鍋、敷衍塞責、得過且過等消極現(xiàn)象,完善擔當作為激勵和保護機制?!?/p>

  “形成狠抓落實的好局面,不折不扣貫徹落實黨中央決策部署,積極主動抓落實,聚合眾力抓落實,以釘釘子精神抓落實,聚焦實際問題抓落實,在抓落實上取得新實效?!?/p>

  …………

  習(xí)近平總書記在江蘇考察時的重要講話廣泛傳播、振奮人心。

  10年來,廣大網(wǎng)絡(luò)媒體始終把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳作為網(wǎng)上宣傳的頭等大事,結(jié)合重要節(jié)點、重要會議活動,利用文字、圖解、音視頻、直播等全媒體報道方式,推出一大批現(xiàn)象級作品,全方位、立體化展現(xiàn)習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖風范,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

  人民網(wǎng)大型融媒體專欄“時習(xí)之”緊緊圍繞習(xí)近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略,通過全媒體化視聽交融的形式,搭建起國內(nèi)外廣大網(wǎng)友學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神的學(xué)習(xí)平臺;

  新華網(wǎng)推出“講習(xí)所”專欄,力求實現(xiàn)習(xí)近平總書記網(wǎng)上報道“時效快、內(nèi)容深、創(chuàng)意新”;

  央視新聞客戶端在2021年末推出時政融合創(chuàng)新微視頻《為誰辛苦為誰忙》,回顧梳理習(xí)近平總書記這一年的考察足跡,全景化呈現(xiàn)習(xí)近平總書記濃濃的人民情懷;

  光明網(wǎng)推出“學(xué)習(xí)時刻”專欄,推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心;

  …………

  正能量產(chǎn)生大流量,黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強音。

  2020年11月3日,正值習(xí)近平總書記提出精準扶貧方略7周年,一款H5互動作品《一張照片背后的這七年》走紅網(wǎng)絡(luò)。

  作品源于2013年習(xí)近平總書記到湖南湘西十八洞村與村民們座談時現(xiàn)場拍攝的一張照片。點擊照片上每個村民的影像,這個村民7年間的脫貧故事便以圖、文、視頻的形式呈現(xiàn):“今年50歲的龍興花,7年前主要靠放牛、砍柴為生,年收入僅有2000元。如今,靠開農(nóng)家樂、賣自家做的臘肉,她一年就能賺8萬塊”“2018年,施曉丹回到十八洞村,用自己在外面打工學(xué)到的服務(wù)業(yè)知識,幫助村里建設(shè)農(nóng)家樂和小商店”……

  近年來,各網(wǎng)絡(luò)媒體自覺對標對表黨和國家中心工作開展議題設(shè)置,不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力。結(jié)合黨的十九大、新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年、黨的二十大等重要節(jié)點,精心策劃組織宣傳報道,主線清晰、主題鮮明;聚焦生態(tài)文明建設(shè)、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、抗擊疫情等重大主題,著力在豐富內(nèi)容、創(chuàng)新表達上下功夫,凝聚人心、匯聚力量。

  一大批精品力作受到廣大網(wǎng)民的廣泛贊譽。比如,中央網(wǎng)信辦推出“萬山磅礴看主峰”“胸懷千秋偉業(yè) 恰是百年風華”“把青春華章寫在祖國大地上”等網(wǎng)絡(luò)主題宣傳和活動等,推動打造“億縷陽光”“凡人微光”“星火成炬”三大品牌欄目;新華社推出“點贊十九大,中國強起來”系列融媒互動報道產(chǎn)品,總點贊數(shù)超過1.241億;重慶華龍網(wǎng)結(jié)合地方紅色資源,推出“人間正道是滄桑——百年百篇 留聲復(fù)興之路”專題,對文物文獻進行挖掘、解讀,講好紅色故事,線上瀏覽量突破3億人次……

  10年來,網(wǎng)絡(luò)媒體還著力推進國際傳播能力建設(shè),對外講好中國故事、講好中國共產(chǎn)黨故事。

  2022年10月19日,人民日報客戶端、英文客戶端同時發(fā)布了中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》?!禖PC》多語種版覆蓋12種外國語,并在相應(yīng)語種的媒體和網(wǎng)站上廣泛傳播,海外傳播總量超6000萬次,將一個有理想、有信念、有責任、有擔當?shù)拇髧簏h形象展現(xiàn)在世人面前。

  “一路象北”直播、《中國三分鐘》、《當盧浮宮遇見紫禁城》、《從長安到羅馬》……對于一個個精心打造的優(yōu)質(zhì)作品,越來越多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白。通過網(wǎng)絡(luò)國際傳播活動,中國聲音傳得更遠、傳得更廣。

  守正創(chuàng)新,不斷壯大主流輿論陣地

  全媒體時代是個大趨勢,媒體融合發(fā)展是篇大文章。誰能順應(yīng)大勢引領(lǐng)全媒體時代,誰就把握了戰(zhàn)略主動。

  2019年1月25日,習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào),推動媒體融合發(fā)展,要堅持一體化發(fā)展方向,通過流程優(yōu)化、平臺再造,實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質(zhì)變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

  10年來,隨著各媒體自身平臺建設(shè)加速推進,其網(wǎng)絡(luò)傳播方法手段、載體渠道不斷創(chuàng)新,技術(shù)先進、樣態(tài)新穎,主流聲音在中國網(wǎng)絡(luò)空間傳播得更快更廣、更加深入人心。新技術(shù)新應(yīng)用不斷涌現(xiàn),以先進技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展——

  “調(diào)整好手機攝像頭角度,按下‘快門’鍵,定格。伴隨著打印機的聲效,穿上軍裝的你便出現(xiàn)在手機上?!t軍戰(zhàn)士軍裝’‘抗日戰(zhàn)爭時期軍裝’‘解放戰(zhàn)爭時期軍裝’等軍裝樣式,幫你圓參軍入伍夢……”

  2017年,中國人民解放軍建軍90周年之際,互動H5作品《快看吶!這是我的軍裝照》創(chuàng)下業(yè)界單個H5產(chǎn)品訪問量新高。

  “‘軍裝照’H5中,最關(guān)鍵的一環(huán)就是將用戶照片合成軍人形象?!痹撟髌分鲃?chuàng)團隊技術(shù)負責人介紹,人臉融合包括了很多人工智能技術(shù),其中重要一步就是人臉關(guān)鍵點定位技術(shù),生成的圖片效果既與軍裝照模板高度貼合,也保留了使用者的五官特點。

  近年來,5G、大數(shù)據(jù)、云計算、全息投影、增強現(xiàn)實、人工智能等各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn),助力媒體走上網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新快車道。中央廣播電視總臺持續(xù)升級算法技術(shù),兼顧信息環(huán)境均衡,幫助用戶突破信息繭房;由國家文物局指導(dǎo)、敦煌研究院與騰訊聯(lián)合打造的“數(shù)字藏經(jīng)洞”,通過數(shù)字照掃、三維建模技術(shù),使敦煌“藏經(jīng)洞”的文物細節(jié)在手機上有毫米級精度的還原;津云客戶端發(fā)布的H5動態(tài)紀實長卷《稻子熟了》使用圖片“懶加載”技術(shù),對手機和PC端分別做了分辨率與加載適配,提供了更為良好的瀏覽體驗……

  深化體制機制改革,建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的平臺組織架構(gòu)——

  阿布洛哈村通車、天府機場投用……大屏幕上光影重疊,一幅幅記錄四川省時代變遷的畫面閃動切換。不久前,“川觀新聞C視頻賬號矩陣暨共創(chuàng)計劃”在成都安仁古鎮(zhèn)正式啟動。

  “‘C視頻’將積極探索‘短視頻+新聞’‘短視頻+觀點’等產(chǎn)品生態(tài)圈?!彼拇ㄈ請髨髽I(yè)集團相關(guān)負責人介紹,建設(shè)新的媒體平臺,打造“C視頻”品牌,就是要在組織架構(gòu)上向媒體深度融合方向用力傾斜,保證新媒體端的內(nèi)容優(yōu)先供給,保證人財物的加大投入,努力實現(xiàn)從文圖再到視聽傳播的華麗轉(zhuǎn)身。

  近年來,各級媒體深入把握時代發(fā)展規(guī)律,為融合發(fā)展理順機制,建立平臺。人民日報中央廚房實行“融媒體工作室”機制,以社內(nèi)各領(lǐng)域?qū)I(yè)報道團隊為基礎(chǔ),組建融媒體工作室,創(chuàng)意活力涌現(xiàn),精品內(nèi)容頻出;新華社推進智能化工具全流程應(yīng)用,進一步探索打造智能化編輯部新模式;浙江、上海、重慶等地省級媒體加快融媒體改革建設(shè)步伐,統(tǒng)籌多個媒體平臺內(nèi)容融合,落實“全媒體記者服務(wù)全媒體平臺”;截至2022年8月,2585個縣級融媒體中心建成運行,立足“本鄉(xiāng)本土”“身邊故事”,更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾……

  向上向善,共筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

  “你有多久沒對媽媽說心里話,你有多久沒吃過媽媽做的飯,你有多久沒陪媽媽散步,你有多久沒牽過媽媽的手……”

  2018年春節(jié)期間,一則短片《牽媽媽的手》走紅網(wǎng)絡(luò),眾多網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)起“牽媽媽的手”大型網(wǎng)絡(luò)互動。在這樣的倡導(dǎo)下,無數(shù)網(wǎng)友把自己和媽媽牽手的照片、視頻發(fā)布在網(wǎng)上,讓親情更濃、年味更濃。

  習(xí)近平總書記強調(diào),網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好,符合人民利益。

  各地各部門深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神,著力加強網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理。各網(wǎng)絡(luò)媒體自覺加強規(guī)范管理,同時積極擔當作為,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢,弘揚社會和諧美好正能量,廣泛匯聚向上向善力量。通過新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等的圖文報道,廣大網(wǎng)民記住了重慶連綿的山火里,無數(shù)消防救援官兵、志愿者逆行而上,在萬家燈火前鑄就“防火長城”;通過四川新聞網(wǎng)等的網(wǎng)絡(luò)直播,網(wǎng)友們看到了甘孜特警生死救援,上演“飛奪瀘定橋”式救援;至今已舉辦6屆的中國正能量“五個一百”網(wǎng)絡(luò)精品征集評選展播活動,各媒體踴躍參評,已成為網(wǎng)絡(luò)正能量的風向標。

  “謠言1:辦理個稅匯算申報時,可通過‘人工’操作多退稅?”

  “真相:該消息不實且涉嫌詐騙?!薄霸谕硕惛叻迤?,如有所謂‘專業(yè)人士’聲稱能通過人工幫你操作多退稅,并索要個稅APP賬號密碼和銀行卡號,請務(wù)必提高警惕?!?/p>

  不久前,中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺上,發(fā)布了一條辟謠信息。中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺由新華網(wǎng)承辦,人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等新聞網(wǎng)站有的是其成員單位,有的對其提供信息支持。

  10年來,各網(wǎng)絡(luò)媒體積極履行社會責任,共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)治理美好環(huán)境。配合歷年“清朗”系列專項行動,主要網(wǎng)絡(luò)媒體在“飯圈”亂象、色情低俗、網(wǎng)絡(luò)謠言等問題的整治上,或加大宣傳力度,或提供信息技術(shù)支持;聚焦未成年人保護,落實“護苗”要求,不少網(wǎng)絡(luò)平臺上線青少年模式,未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)培育、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容規(guī)范工作取得實質(zhì)成效……

  網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)日漸清朗,網(wǎng)絡(luò)媒體也力求實現(xiàn)傳播效果“從網(wǎng)上影響網(wǎng)下”,承擔社會責任,搭好橋梁,服務(wù)社會治理、改革發(fā)展大局。

  2020年的一天,內(nèi)蒙古自治區(qū)達拉特旗基層干部李電波在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”上看到了“我為‘十四五’規(guī)劃獻一策”欄目。結(jié)合自己平時的生活和工作,他提出了“互助性養(yǎng)老”的建議。不久,這條建議真的被寫進了“十四五”規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)媒體成為了溝通上下的“連心橋”,成為了社會治理的“建議庫”。

  10年來,各媒體走好全媒體時代群眾路線,堅持網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合,貼近群眾服務(wù)群眾,把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來,強化與受眾的連接,以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播,以高效信息互通互聯(lián)服務(wù)社會治理大局。

  行而不輟,未來可期。融合創(chuàng)新、向上向善的力量蘊藏在中國互聯(lián)網(wǎng)的每一處空間,向著未來無限伸展。

  新征程上,只要我們堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引,堅持以深化改革推進深度融合,以融合力壯大主流陣地影響力,網(wǎng)絡(luò)空間主旋律和正能量一定會更加高昂、更加強勁!

  本報記者 張 洋 金 歆(來源:人民日報 )

【編輯:葉攀】

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